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景德鎮城市形象公益廣告語策劃
作者：鄭錦輝 時間：2007-9-3 字體：[大] [中] [小]
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一、廣告語稿一
廣告語內容：
順序一：
景怡八方(或景迎八方)
德通四海
鎮譽天下
瓷名世界
另一順序：
景怡八方，德譽天下，鎮通四海，瓷名世界
順序一廣告語解析：
1、四句的每第一個字聯貫起來就是：“景德鎮瓷”，這四個字結合了景德鎮這個城市的特點，“景德”是北宋時期宋真宗的年號，“景德鎮”又是“中國古代四大名鎮”之一，“瓷”是這個城市的靈魂。
2、“景怡八方”或“景迎八方”，景德鎮處于“六山兩湖”（黃山、廬山、三清山、龍虎山、九華山、武夷山，千島湖、鄱陽湖）之間，具有良好的旅游區位優勢。有“瓷從窯里出，美從瑤里來”的瑤里風景區，有全國唯一的五品浮梁古縣衙和宋代佛塔——紅塔，有昌江兩畔麗景、高嶺風景名勝區，還有陶瓷歷史博物館、明清園、洪源仙境、龍珠閣等等，景德鎮生態自然環境優越，景色秀麗，山水宜人，古韻濃郁，是中外游客云集的國家優秀旅游城市。
3、“德通四海”，儒家認為，“德”包括忠、孝、仁、義、溫良、恭敬、謙讓等。道家則以為各種事物所得之自然為“德”。對人而言，便是品德。瓷品如人品，在市委市政府的領導下，承傳景德鎮悠久的陶瓷歷史文化和優秀的革命傳統，以德載物，以人為本，誠信天下，納四海客，建文化大市，這體現了景德鎮對外開放、和諧文明的社會特點。
4、“鎮譽天下”，景德鎮是中國四大名鎮，景德鎮的前身“昌南鎮”還與中國的英文單詞“china”緊密聯系在一起，讓景德鎮有著神奇的歷史魅力，這里有著得天獨厚的地理條件與資源優勢，被譽為江南雄鎮，如今交通便利，每年的“瓷博會”，吸引了天下有志于投資瓷都的各方人士，天時地利人和的良好環境正成為投資的熱土。
5、“瓷名世界”，景德鎮生產的瓷質“白如玉、明如鏡、薄如紙，聲如磐”，可謂千年瓷韻，瓷器是這個城市與世界溝通的載體，既可以是藝術陶瓷，也可以是建筑陶瓷，等等，同時她是一種文化，與世界交流不息，景德鎮的經濟發展要與世界同步，“世界”二字，體現景德鎮人有世界的眼光，把瓷與世界緊密地聯系在一起，景德鎮正攜手讓景德鎮的陶瓷在國際市場成為國際知名品牌，為之不懈努力！
廣告語“景怡八方，德通四海，鎮譽天下，瓷名世界”，表明：景德鎮的怡人的山水歡迎八方來客；景德鎮人的精神貫通四海，笑納四海人士；中國四大名鎮----景德鎮享譽天下，景德鎮瓷文化走向世界，與世界同步，打造國際知名品牌！
（注：“景怡八方”，代替的可以是：“景迎八方”）
順序二廣告語解析：
景怡八方，德譽天下，鎮通四海，瓷名世界
“鎮通四海”，這里主要強調景德鎮目前新變化，如交通方面，有“羅家機場、交叉式高速公路、昌江水道、皖贛鐵路”等等立體式交通便利，同時“鎮通四海”也反映了景德鎮與四海客有緊密的貿易往來，帶動了經濟的飛速發展。鎮通四海也是政通人和的外現。廣告語其它語句的意義同“稿一”內容，詳略。
二、廣告語稿二
廣告語內容：山水鑄瓷韻，人文樹雄鎮，走向世界的中國瓷都------景德鎮
廣告語解析： 山水的、生態的景德鎮，景德鎮人杰地靈，在黨的改革開改政策下，在市委市政府的領導下，以人為本，落實科學的發展觀，與時俱進，景德鎮今日正在和諧騰飛，景德鎮陶瓷文化不僅是中國人的驕傲，也是世界的智慧！景德鎮立足中國，走向世界！
三、廣告語稿三
廣告語內容：走向世界的山水瓷都——中國景德鎮
廣告語解析：此句簡潔，走向世界，說明瓷都文化對外開放，經濟正在騰飛，山水，意為景德鎮是生態環境良好的中國優秀旅游城市，瓷都，強調景德鎮的標志性產品的地位，瓷既是既是載體，也是文化，景德鎮是一個標志性地理，世人皆知。
鄭錦輝，破壁營銷創始人，資深策劃人，歷經理論與實踐相結合的長期磨練，其原創的“破壁營銷：搶占思維空缺”的專題研究，堅信:市場空缺地帶，讓搶占思維空缺的人作主！回音壁：Email：cn3steps@126.com MSN：zjhal@hotmail.com